欧洲杯如何赚钱？ - 知乎

如题，欧洲杯及世界杯这种大赛，主办国是如何赚钱的，他们的成本有哪些？商业模式是怎么样的？

算算欧洲杯的经济账

欧洲杯到底有多赚钱？

业界预计本届欧洲杯欧足联收入将超过65亿欧元。

其中22亿欧元电视转播权收入，

16亿欧元厂商赞助收入，

授权品牌产品销售约33亿欧元。

和以往不同，本届欧洲杯被分散在了11个国家举办，

这意味着，参与举办的城市，都能够收获欧洲杯商业的赋能。

如果再算上酒店观光周边商品等其他收入，

欧洲杯所创造的整体商业价值则更为惊人。

上届的法国欧洲杯就为法国带来了19.3亿欧元，

创造了5.4万个就业机会。

超过60万人平均逗留法国8天，每天平均花费154欧元。

而本届欧洲杯由11个国家共同举办。

因此，创造的经济效益和工作岗位更多。

仅在国内，天猫数据显示球衣销量同比增长了18倍，

甚至带动了女性消费者下单耳塞的销量。

有分析认为，作为疫情时代的第一场全球顶级赛事，

欧洲杯将带动欧洲经济复苏。

疫情期间，需要人群密集的足球运动遭受致命打击，

允许恢复的条件就是空场比赛。

但门票收入作为中小球队最重要的经济支柱。

空场比赛让不少中小球队损失惨重，很多球队不得不解散。

然而豪门也未能幸免，

巴萨由梅西领衔一线球员临时降薪70%，拜仁降薪20%，切尔西减薪10%。

在疫情逐步得到控制的今天，

延迟一年终于恢复举办的欧洲杯，不仅仅只是让球场重新热闹起来，

更是让欧洲各国看到了经济复苏的希望。

而中国企业，更是成为了本届欧洲杯最大的受益者。

在官方公布的十二家顶级赞助商中，

中国企业，占了四席，分别为海信、支付宝、vivo 和Tiktok。

海信作为最早参与欧洲杯赞助的中国企业，

海外业务的拓展是其赞助的逻辑核心。

在首次赞助欧洲杯后，海信取得了当年23.18%的海外销售增长。

当年第二季度，海信在欧洲的销售更提高56%，环比增长65%。

令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

从海信近五年的财报可以看出。

从2016年到2020年，海信集团海外收入从318亿元增长至549亿元。

在集团总收入里占比接近40%。

借助欧洲杯这样的世界性赛事，可以为中国企业开发国际市场，形成很好的品牌支撑布局。

除了赞助商外，欧洲杯也能带动周边市场利益相关，

如啤酒、休闲食品等多个行业。

国内外卖平台数据显示，欧洲杯开赛以来，

凌晨的小龙虾和商超类订单增长五成，

烧烤、汉堡和串串香等订单增长均为三成以上。

同时，红牛、咖啡、啤酒的外卖订单也增长超三成。

今年是不折不扣的体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯、全运会也将陆续回归。

对于品牌而言，体育是百搭的营销介质，

它能够扩展新的消费者群体，开拓新的销售区域，

对销售成绩产生直接影响。

在过去一年多里，疫情让全球体育赛事大量停板延期，

体育营销被压抑。

现在，随着欧洲杯重启，体育营销重见天日。

一波巨大的商业价值将得到尽情释放。